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Art et peinture

Un aperçu du secteur de la location d'art

Saviez-vous que les œuvres d'art peuvent être louées pour la mise en scène plutôt que simplement vendues?

Par Daniel Grant

Michael Robinson | Documentaire Corbis | Getty Images

Nous avons parlé de la vente d’art, mais il est également vrai que l’art peut aider à vendre d’autres choses. Entrez dans le monde de la mise en scène artistique. Les promoteurs immobiliers, par exemple, placent fréquemment des œuvres d'art dans les halls des immeubles dans lesquels ils cherchent à attirer des locataires. Les designers d'intérieur accrochent des tableaux dans les maisons qu'ils mettent en scène pour attirer les acheteurs. Les entreprises décorent leurs bureaux d'œuvres d'art afin d'améliorer le moral des employés et d'impressionner les clients. Les agences de publicité et les sociétés de production télévisuelle et cinématographique affichent stratégiquement des œuvres d'art pour rendre un décor plus réaliste.

Tout cet art doit venir de quelque part, et dans la plupart des cas, il est loué. Parfois, l'entreprise loue l'art directement à un artiste. Le plus souvent, les entreprises travaillent par l'intermédiaire d'intermédiaires spécialisés dans la fourniture d'œuvres d'art qui correspondent à ce qu'un client recherche.

Intermédiaires de location d'art

Art pour la télévision et le cinéma

Jessica Heyman, fondatrice et directrice de Art for Film basé à Brooklyn, New York, a eu l'idée d'entreprise tout en cherchant des moyens d'attirer davantage l'attention sur les peintures de son mari, Jonathan Podwil, dont le travail Manifestation (huile sur toile, 18 × 24 po) est affichée ci-dessus.

«Nous travaillons avec environ 100 artistes, mais nous avons accès à un réseau d'artistes beaucoup plus large auquel nous faisons appel lorsqu'il y a un besoin pour un certain type de travail», déclare Jessica Heyman, fondatrice et directrice du Brooklyn, New York- basé sur Art for Film, qui aide les sociétés de production cinématographique et télévisuelle de New York à trouver l'art dont elles ont besoin pour les tournages. Elle maintient un portfolio en ligne que les studios peuvent consulter. "Nous avons une gamme beaucoup plus large d'œuvres d'art que vous ne trouverez dans une seule galerie", dit Heyman. «Une équipe de tournage est peut-être en train de décorer un décor où le scénario se déroule dans les années 1970. Nous pouvons trouver quelque chose qui convient à cette période, alors qu'une galerie d'art d'après-guerre ou d'art contemporain peut ne pas en avoir beaucoup.

Art pour l'immobilier

Artemus, une société de financement et de location d'art basée à Manhattan, travaille régulièrement avec des promoteurs immobiliers. Ici, une peinture murale de l'artiste Jason Middlebrook enrichit le hall du 10 Halletts Point, un complexe d'appartements locatifs dans le Queens, New York.

Les clients tels que les designers d'intérieur, les promoteurs immobiliers, les hôpitaux et les entreprises recherchent souvent des œuvres d'art originales. Artemus, une société de financement et de location d'art basée à Manhattan, travaille régulièrement avec des promoteurs immobiliers qui souhaitent placer des œuvres d'art accrocheuses dans leurs halls d'entrée. La période de location typique est de cinq ans, avec des options de renouvellement ou d’achat, et le coût du bail est de 10% par an de la juste valeur marchande de l’œuvre, qui est répartie entre Artemus et l’artiste.

Cedric Autet, directeur de l'exploitation d'Artemus, a noté que les promoteurs et les propriétaires d'immeubles se concentrent sur la construction de plusieurs millions de personnes en cours, et la dernière chose qu'ils considèrent est l'art. «Dans certains cas, ils ont déjà tellement dépensé pour le bâtiment qu’ils n’ont pas les moyens d’acheter des œuvres d’art», explique Autet, alors la location d’œuvres d'art réduit leurs coûts. Il y a aussi des avantages fiscaux pour les promoteurs à louer plutôt qu'à acheter de l'art. Ils peuvent déduire 50 à 80 pour cent des coûts annuels en tant que dépenses d'immobilisations corporelles.

Études de cas

L'artiste Shawn McNulty n'est pas étranger à la location de son art.

Shawn McNulty, un peintre à Minneapolis, Minnesota, travaille avec une société de Minneapolis appelée Art Force, qui se décrit comme un «fournisseur de services d'art» aux entreprises clientes. La prise de McNulty représente environ 5 à 10% de la valeur de l’œuvre pour une période de trois mois. «L'entreprise partage ce montant à 50/50 avec l'artiste et s'occupe de toute l'installation», dit McNulty. «Je suis généralement payé chaque trimestre.»

La ruée (72 "x48" huile sur toile) est l’une des peintures louées par Susan Manders.

Certains artistes sont heureux de s'occuper eux-mêmes de tous les aspects commerciaux, de signer des contrats avec des parties qui cherchent à louer et de conserver tout l'argent. Susan Manders, peintre à Studio City, en Californie, a à la fois des accords de location-vente avec des collectionneurs individuels et des baux directs avec des sociétés de production cinématographique. Manders dit que la plupart des situations de location-achat en moyenne de 9 à 12 mois, tandis que les baux aux studios de cinéma en moyenne moins d'une semaine.

Revenu passif

Pour de nombreux artistes, il s'agit d'un revenu passif. Personne ne devient riche; la fourchette de location se situe entre 200 $ et 10 000 $ et les frais moyens sont de 500 $. «C’est l’argent des vacances; c'est le loyer de votre studio », dit Heyman. En plus de l'exposition de ces artistes, il y a eu des cas où la location de leurs œuvres d'art conduit à des ventes d'art. Par exemple, ajoute Heyman, "lorsqu'un acteur ou un réalisateur souhaite acheter une œuvre après la fin du film."

Les risques

image de la mère / redshorts | Corbis | Getty Images

Pour Art for Film, les dommages et le vol sont rarement des problèmes car l'œuvre originale elle-même voyage rarement. L'art existe sous forme de fichiers numériques envoyés par les artistes, et ceux-ci sont agrandis et encadrés par les scénographes. «Parfois, un designer veut des œuvres d'art originales sur le plateau, mais la plupart ne veulent pas des dépenses supplémentaires ni des risques de dommages», déclare Heyman. Les contrats signés par les sociétés de production cinématographique avec Art for Film prévoient une utilisation unique. L'utilisation peut durer aussi peu qu'une journée.

Manders ajoute que «le locataire est responsable de l'achat complet si les peintures sont endommagées, perdues ou volées.» Les vols dans le domaine de la location d'art sont rares, bien que des dommages aient parfois lieu, souvent pendant le transit. Autet a noté qu'il y avait des dommages à une sculpture de Frank Stella expédiée à un client étranger. Marina Kieser, propriétaire de la galerie d'art de vente et de location à North Hollywood, en Californie, Art Pic, affirme que «nous pourrions avoir quelques incidents par an». Dans les deux cas, les contrats précisent que le client est responsable du paiement de tout travail de restauration.

Points à considérer

Il y a des avantages et des inconvénients pour les artistes lorsqu'il s'agit de louer leurs créations. Dans le monde du cinéma et de la télévision, les artistes doivent accepter que leur travail soit en arrière-plan sans aucun crédit. Mais les avantages de l'entreprise de location d'art semblent l'emporter sur les inconvénients. Parmi les avantages: accumuler des revenus passifs supplémentaires, augmenter potentiellement votre exposition en tant qu'artiste, gagner un peu d'espace supplémentaire dans votre studio et peut-être acquérir une anecdote ou deux.

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